Impulsamos alianzas estables y reforzamos nuestra especialización en brásicas para afrontar los retos del sector

En Cricket, hemos iniciado la campaña de invierno con solidez y una visión clara: fortalecer alianzas estables con grandes cadenas de distribución y seguir consolidando nuestra especialización en brásicas como respuesta a los desafíos estructurales del sector.

Durante Fruit Attraction 2025, reafirmamos nuestra posición como referente del sector hortofrutícola, dando un paso decisivo en nuestra trayectoria. Este año, la feria ha sido mucho más que un escaparate: ha sido el punto de partida para establecer compromisos de colaboración a medio y largo plazo con las principales cadenas de distribución.

Como señalé personalmente, esta edición ha sido “un hito” para nosotros, porque por primera vez en la última década hemos abierto conversaciones con horizontes de 3, 5 e incluso 10 años. Estos acuerdos ofrecen una mayor seguridad a toda la cadena de valor, desde la industria hasta los productores. Hemos pasado de hablar únicamente de arranques de campaña o innovaciones puntuales, a planificar colaboraciones de futuro junto a nuestros clientes. Esto demuestra que el sector está evolucionando y que compartimos una preocupación común por temas como la concentración de productores o el relevo generacional.

Solidez en el arranque de campaña

Comenzamos esta campaña de invierno con fuerza y confianza. El año hidrológico ha sido favorable, y gracias a ello afrontamos la temporada con producciones estables y una planificación estratégica que nos permite responder al mercado con seguridad y previsión.

En este momento, estamos centrados en abastecer el mercado nacional, al tiempo que preparamos el inicio de la campaña de exportación, previsto para la última semana de octubre —e incluso adelantado una semana respecto al año pasado—. Podemos decir con tranquilidad que arrancamos la temporada con confianza, con fincas estables, nuevas líneas y formatos que estarán a pleno rendimiento en breve.

Especialización como respuesta al mercado

Somos plenamente conscientes de que el sector atraviesa un momento complejo: los precios están sometidos a una gran presión, los costes aumentan y los hábitos de consumo cambian rápidamente. Ante este escenario, las cadenas de distribución buscan reforzar sus referencias más fiables y con mayor rotación.

Nuestra respuesta es clara: apostamos por la especialización. Centramos nuestra estrategia en nuestras líneas clave —brócoli, coliflor, alcachofa y BIMI— para garantizar volumen, calidad y regularidad. Los clientes confían en productores especializados, y nuestro compromiso es seguir ampliando el portafolio sin perder el foco en lo esencial: fortalecer nuestras referencias estratégicas y construir relaciones sólidas y duraderas.

Agricultura en movimiento

Más allá de los resultados comerciales, en Fruit Attraction quisimos transmitir nuestra esencia: una empresa en constante evolución. De la mano de Vitamin Studio, diseñamos un stand que simbolizaba la energía y el dinamismo del campo.

La iluminación en movimiento no fue un mero recurso estético, sino una metáfora de lo que somos. Tal como expresó Antonia Piernas, nuestra directora de Comunicación, “queríamos reflejar el latido de la agricultura, la vitalidad que nos impulsa cada día. Cricket no se detiene: evolucionamos, innovamos y nos anticipamos con la misma energía que caracteriza a nuestros cultivos”.

Nuestro espacio integró los grandes ejes que definen nuestro ADN: digitalización, robotización, mejora varietal, inteligencia artificial e innovación constante. En Cricket, entendemos la tecnología como una herramienta con propósito. No se trata de incorporar soluciones por tendencia, sino de integrarlas en cada etapa del proceso para producir mejor, movernos con mayor agilidad y conectar de forma más directa con nuestros clientes.

La inteligencia artificial marca para nosotros una nueva etapa, una agricultura más inteligente, más sostenible y mejor preparada para el futuro. Una herramienta que nos permite anticiparnos, ser más eficientes y liderar la evolución del sector de las brásicas.

Liderazgo y compromiso con el futuro

En resumen, Fruit Attraction 2025 ha supuesto un paso firme hacia nuestro propósito: seguir liderando la transformación del sector hortofrutícola a través de la especialización, la estabilidad y la innovación tecnológica.

Estamos convencidos de que el futuro pasa por alianzas de largo recorrido, por la excelencia en nuestros productos y por situar la innovación en el centro de nuestra estrategia. Este encuentro nos ha permitido reafirmar ese compromiso y compartirlo con todos los que, como nosotros, creen en una agricultura sostenible, eficiente y con visión de futuro.