Desde Cricket, marca líder en brassicas, quisimos acercar la experiencia musical y cultural a todas las personas, sin distinción. Volvimos a demostrar que nuestro compromiso va mucho más allá de los productos que cultivamos. En esta nueva edición del festival Fortaleza Sound, celebrado en Lorca, no solo repetimos como patrocinadores oficiales, sino que reafirmamos nuestro compromiso social apoyando el área de accesibilidad y facilitando que personas con diversidad funcional pudieran disfrutar plenamente del evento.
“Ha sido un éxito rotundo”, afirmó nuestra directora de Comunicación, Antonia Piernas. “La respuesta del público ha sido emocionante. En Cricket creemos que la cultura debe ser un derecho, no un privilegio. Por eso, nos parece fundamental apoyar espacios accesibles, donde nadie quede fuera. Porque la verdadera fortaleza también es inclusión”.
Como parte de nuestra participación, diseñamos una activación de marca muy especial. Dentro del recinto del festival instalamos un stand-photocall que simulaba una pesa gigante, invitando al público a posar como si la estuviera levantando, bajo el lema Cosechamos fortaleza. La acción se convirtió rápidamente en una de las más populares del evento: más de 800 personas pasaron por nuestro espacio para hacerse una foto y llevarse un recuerdo del festival.
Pero la experiencia fue mucho más que una simple imagen. Desde el principio concebimos el stand como un espacio inclusivo, equipado con rampa de acceso que permitió la participación de personas con movilidad reducida. Este enfoque nos llevó a vivir uno de los momentos más emotivos del fin de semana: la visita de Alexandra, una niña con hipoplasia cerebelosa, que se acercó al stand acompañada de sus padres. Con una sonrisa radiante y llena de energía, Alexandra posó junto a la pesa gigante, encarnando a la perfección los valores de esfuerzo, alegría y superación que queríamos transmitir.
“Fue un instante que nos recordó por qué hacemos esto. Alexandra nos mostró con su actitud lo que significa la verdadera fortaleza: alegría, valentía y ganas de vivir intensamente cada momento”, compartió emocionada nuestra directora de Comunicación.
Nuestra participación en Fortaleza Sound forma parte de una estrategia de marca centrada en generar un impacto social positivo. “Nuestra misión no es solo alimentar, es ofrecer salud real a través de lo que producimos”, señaló nuestra directora. “Y eso también implica cuidar del entorno, de las personas y de su derecho a disfrutar. Porque si algo nos enseña el campo es que el crecimiento solo tiene sentido si es compartido”.
Esta acción refuerza nuestro posicionamiento como una marca conectada con la realidad social y comprometida con el bienestar colectivo. Apostar por la accesibilidad es, para nosotros, un paso natural en nuestra forma de entender la responsabilidad empresarial: no como un añadido, sino como parte esencial de nuestra identidad.
Además del impacto generado in situ, la acción también logró una amplia visibilidad en redes sociales gracias a las imágenes compartidas por los asistentes con la pesa gigante, amplificando así nuestro mensaje de inclusión y cercanía.
En definitiva, demostramos que la comunicación de marca puede ser divertida, participativa y, al mismo tiempo, profundamente significativa. Nuestra presencia en Fortaleza Sound no fue solo una cuestión de visibilidad, sino una declaración de intenciones: estar donde está la gente, apoyar lo que importa y seguir cultivando valores reales, además de verduras.
