Presentamos nuestra campaña de Navidad “Somos lo que somos gracias a ti”, una propuesta creativa que repasa los momentos más significativos del año a través de un formato inspirado en el estilo narrativo del famoso Wrapped de Spotify. Con esta iniciativa, apostamos por una comunicación cercana que busca conectar también con el público más joven, la generación que marcará los hábitos de consumo del futuro.
El Wrapped navideño ponemos en valor algunos de los hitos que han definido nuestro 2025. Entre ellos destacan las colaboraciones con nuestros embajadores: el chef Pablo González, galardonado con dos estrellas Michelin, y la jugadora profesional de pádel Araceli Martínez, referentes en sus ámbitos y aliados clave en la difusión de nuestros valores. Además, repasamos momentos cargados de emoción, como la experiencia vivida en Fortaleza Sound, donde instalamos un fotomatón accesible para personas con movilidad reducida, reafirmando nuestro compromiso con la inclusión.
El recorrido del año incluye igualmente nuestra presencia en Fruit Attraction 2025, uno de los encuentros más relevantes del sector hortofrutícola a nivel internacional, así como el impacto generado por la receta más viral del año —la tartaleta de brócoli y queso—, que amplió nuestro alcance y reforzó el interés por las brassicas en cocina. Además, destaca el crecimiento que hemos experimentado en España, que este 2025 se ha convertido en el país donde más han aumentado las ventas entre los más de 40 mercados en los que está presente.
Todos estos momentos se recogen también en un spot creado especialmente para la campaña, que refleja el espíritu de agradecimiento que define este Wrapped y celebra la relación entre Cricket y todos aquellos que forman parte de nuestro camino: agricultores, trabajadores, clientes, colaboradores y consumidores.
Para nuestra directora de comunicación, Antonia Piernas, esta campaña es un gesto de reconocimiento y un puente hacia nuevas generaciones:“‘Somos lo que somos gracias a ti’ es mucho más que un eslogan. Es una forma de agradecer, de mirar atrás para valorar lo que hemos logrado y de conectar con quienes marcarán el futuro del consumo. Queremos acercarnos a una generación que busca autenticidad, propósito y una relación más emocional con las marcas, y creemos que este Wrapped refleja justo eso”.
A lo largo de toda la Navidad, iremos compartiendo en nuestras redes sociales los momentos más icónicos del año con el objetivo de inspirar, emocionar y, al mismo tiempo, fomentar el consumo de verduras también en estas fechas festivas, mostrando que las brassicas pueden tener un papel esencial tanto en la mesa diaria como en las celebraciones.
